گوگل همیشه در راستا جلب رضایت کاربران خود گام برداشته است. این نیازی به توضیح و تفسیر ندارد؛ کافی است یک کلمه خاص را در گوگل جستجو کنید و ببینید چه طور گوگل مشتاقانه به کمک شما می‌شتابد تا از این یک کلمه شما را به هزار کلمه و عبارت دیگر هدایت کند و به این ترتیب از تایپ کردن هم بی نیاز شوید. این تکمیل خودکار جستجو‌ها همیشه خوب بوده است اما گوگل مطابق با استاندارد‌های خود این نتایج را نمایش می‌دهد؛ بدون این که فیلتری در محتوا انجام شود. همین موضوع باعث شد تا نتایج توهین آمیز، غیراخلاقی و نامناسب و مخالف با شئونات انسانی پیش بینی و به کاربر نیز نمایش داده شود. نتیجه چنین روندی تا کنون ترویج بی اخلاقی توسط وب سایت‌های گوناگون در فضا وب بوده است.
اخیرا گوگل اعلام کرده است قصد دارد این نتایج را با استفاده از الگوریتم‌های جدید خود محدود کند. به این شکل که خود کاربر در تصفیه نتایج به گوگل کمک و از نمایش آن چه که با اصول اخلاقی در تضاد است جلوگیری کند. به نظر می‌رسد گوگل قرار است مودب تر از همیشه در صحنه حضور یابد!